微信官方推出朋友圈广告——一个新时代来临的标记
发布时间:[2019/4/11] 来源:金斗云信息科技 点击:[270]
分享到:

  2013年以来,我几乎每次讲课,都以一句话开篇:“未来的营销,不需要太多的渠道,把广告做进消费者的手机,就是最好的营销。”


     5年前我刚接触克里斯通的这句名言,也是将信将疑,那时候传统媒体仍很重要,那时候PC端仍是互联网的主流,那时候手机上下单购物几乎是为数寥寥。甚至即使当时最好的手机诺基亚N97,也会经常在登陆QQ时死机,所以,我们都很难想象,未来手机端会成为超越一切渠道的营销主流!


     3年前微信崛起,智能手机普及,作为互联网人,我开始看到手机端营销的曙光。但是上台讲课时,仍然无法理直气壮,因为那时无论如火如荼的微信,还是刚刚崛起的陌陌,主要功能都是交友和“约炮”。手机的作用越来越重要,成为生活和工作交流的主要工具,但针对手机端的营销,仍然是萌芽状态的混乱。各种APP开发商的洗脑,各种吸粉软件的炒作,更使移动互联网和微信营销蒙上阴影,尽管大家都知道它越来越重要!


     直到2年前(2012年9月)微信公众平台推出,商业应用才进一步明朗。刚开始大家疯狂开户,疯狂推送,疯狂吸粉,虽然打造了很多大号,但我们很快发现微信公众号“叫好不叫座”。正如2014年底微信官方公布的数据,20%的用户到订阅号里面去挑选内容,而80%的用户在朋友圈里阅读内容!


     尽管2年前永图就要求每个员工加1000微信好友,尽管2年来我每次讲课都要留1/3时间讲朋友圈营销,尽管针对朋友圈营销的各种“微商”迅速崛起,微信朋友圈作为主要流量入口的江湖地位却一直没有得到微信官方的承认。甚至微信去年还一度重拳打击微信朋友圈的微商营销账户,搞得人心惶惶。


     这本来是对的!因为,哪怕所有人都在朋友圈做营销,微信也不能点这个头,因为那等于你承认微营销广告的合法性,等于多年来一直标榜的用户体验第一的宗旨可以挑战和推翻。


     然而,张小龙的文艺,终究难敌马化腾的务实。更重要是微信官方的不承认,丝毫不影响微商的发展。加之三年来微信电商一直差强人意,无论腾讯高层还是微信团队,似乎越来越意识到:回避了朋友圈流量的微信营销和微信电商,永远无法形成足够的战斗力!


   要么继续文艺的追求用户体验,要么务实的进一步商业化,在混乱中打造商业化和朋友圈运营的新秩序!微信最终选择了后者!


   于是,2015年1月21日,微信朋友圈官方运营的广告正式推出!25日,宝马、vivo、可口可乐以大数据营销的姿态,刷爆了朋友圈!就营销效果而言,三家人昨晚都该偷着乐!尽管起价500万,但可以肯定,同样的价格投放其他任何渠道,都不可能收到这样的效果!


   微信朋友圈广告正名的开始,是微信商业化的一大步,这个全球拥有11亿注册用户,4.5亿活跃用户的软件,将把用户带向何方,又把自己置于何地,我们仍须拭目。但无论如何,这个事件,不只是微信朋友圈的扶正典礼,不只是微信官方运营的冒险举措,也是移动互联网营销的一大步!


   一个以手机端为主流的新时代正式到来!

打印此页】 【返回】【顶部】【关闭